牛欄山二鍋頭五一調價!網友:漲價可以,注意次數

2022-03-19 21:25:17來源:同花順財經

國民口糧酒牛欄山二鍋頭又要漲價了。

牛欄山二鍋頭母公司順鑫農業(000860)(000860.SZ)3月18日晚間公告稱,鑒于原材料、運輸等成本均有不同幅度的增長,導致生產成本大幅增加,經公司研究決定,在原價格基礎上根據不同的質量等級,以凈含量500ml為核算單位,清香型白酒:上調3元至15元;濃香型白酒:上調10元至15元。本次價格調整計劃于2022年5月1日起執行。

十多元的“白牛二”號稱光瓶酒之王

紅星資本局注意到,這已經是牛欄山系列酒2021年以來第4次上調價格,以至于有網友吐槽:漲價可以,注意次數!

牛欄山二鍋頭將漲價

白酒賺錢

架不住豬肉和房地產虧錢

順鑫農業的主營業務有兩塊,一塊是白酒,另一塊是豬肉,但白酒比重更大,占比在7成左右,每年白酒貢獻的營收在100億元以上。說起順鑫農業很多人還挺陌生,但說起大名鼎鼎的“牛欄山二鍋頭”就都想起來了,其實這酒就是它家生產的。

另外公司還在搞房地產,但營收不高虧損還挺大。財報數據顯示,2020年和2021年前三季度,公司房地產板塊的的營業收入分別為5.59億元、6.65億元,凈利潤卻全部虧損,分別虧損了5.34億元、3.38億元。也就是說,房地產板塊已經嚴重拖累了順鑫農業的利潤水平。

順鑫農業的股票在白酒火的時候當白酒股炒,豬肉火的時候當豬肉股炒。反之,行業下跌的時候也一樣沒落下。眼下豬周期下行,豬肉價格跌得厲害,虧損累累;加之房地產板塊虧損嚴重,導致公司白酒上賺的錢,都去彌補豬肉和房地產的虧損了。

在公司的白酒業務板塊,主要擁有“牛欄山”和“寧誠”兩大品牌,“牛欄山”目前擁有“經典二鍋頭”、“傳統二鍋頭”、“百年牛欄山”、“珍品牛欄山”、“陳釀牛欄山”五大系列產品;“寧誠”主要產品為綿香型寧城老窖白酒。

牛欄山二鍋頭頗受消費者青睞,公認的品質穩定、口感不錯、價格親民,堪稱老北京的驕傲,也是中國人喝得最多的國民口糧酒之一。以其當家花旦“牛欄山二鍋頭42度陳釀”為例,即俗稱的“白牛二”,每瓶價格低至15元左右,一年輕松賣掉幾億瓶,堪稱銷量上的超級人氣大單品,也讓牛欄山獲得了“光瓶酒之王”的稱號。

另外牛欄山二鍋頭還非常實誠,其低端產品從不回避自己是酒精勾兌,這一點就勝過很多低端白酒,遮遮掩掩打擦邊球,生怕消費者知道是酒精勾兌的。

各項成本上升

今年以來第二次漲價

但是現在國民口糧酒也要漲價了,而且幅度還不小,因為大多數二鍋頭的價格也就每瓶十多元到幾十元不等。以至于有網友留言說,高端酒漲價咱不介意,這下連口糧酒也喝不起了。

其實這已是順鑫農業決定今年以來第二次調價,距離上次漲價才3個多月。

上次漲價從2022年1月1日起執行,以500ml標準,42度百年牛欄山白酒(福牛)上調20元/瓶,42.6度百年牛欄山白酒(禧牛)上調30元/瓶,42.9度百年牛欄山白酒(國牛)上調50元/瓶。上次漲價以公司中高端產品為主,而本次漲價的主要是低端產品。

如果再追溯到2021年初,順鑫農業還有兩次漲價,給出的理由也是因為運營成本、生產成本上升。當然,這些漲價涉及牛欄山不同的產品,消費者感受也不算太強烈。

知名酒業分析師蔡學飛告訴紅星資本局,目前整個低端酒市場實際上正在大幅萎縮,牛欄山最近幾年也在積極實施高端化。最近幾年隨著環保、稅收、人工等生產經營成本大幅增加,對于牛欄山這樣偏低端的白酒企業來說,適當漲價一方面能沖抵部分成本,維持企業的正常生產經營;另一方面也是牛欄山產品結構升級的一個策略,通過提升產品價格,提高企業的品牌價值與形象,這也符合在消費升級結構趨勢下,白酒業升級發展的一個趨勢。

不過,多年來均以低價、口糧酒著稱的牛欄山二鍋頭,想要消費升級,多少顯得有些力不從心。而且對于二鍋頭這樣的光瓶酒來說,如果提價,很可能遭遇知名品牌的“降維打擊”。這些年如五糧液(000858)(000858.SZ)、瀘州老窖(000568)(000568.SZ)、山西汾酒(600809)(600809.SH)等名酒旗下的低端系列,下沉參與到光瓶酒的競爭后,其優勢仍然十分明顯。

業績變臉

股價最高跌幅超7成

截至目前,順鑫農業還未公布2021年年報。但其三季報顯示,公司實現營收116.11億元,凈利潤3.72億元,分別同比下滑6.51%和14.23%。考慮到公司房地產板塊虧損較大,這樣的業績也還說得過去。

然而紅星資本局發現,2021年公司的業績預告凈利潤又迅速“變臉”,預計實現凈利潤8000萬元-1.1億元,同比大幅下降80.95%-73.81%。顯然,第四季度業績出現暴跌,究竟是哪兒出了問題?

順鑫農業也提示了業績下降原因,一是受宏觀經濟形勢和新冠肺炎疫情反復的影響,對公司生產經營產生一定的壓力;二是受豬周期下行的影響,生豬價格較去年同期降幅較大,導致公司生豬養殖、肉食品加工產業同上年同期對比降幅較大;三是房地產業務受國家房地產調控政策影響,房地產項目銷售及回款較緩,影響了公司整體經營業績。

順鑫農業的房地產板塊已經嚴重拖了公司后腿,從2016年到2020年這五年里合計虧損超15億元,相當于房地產板塊合計減少了35%的凈利潤。順鑫農業也在去年底宣布剝離房地產業務,擬提振業績,但是截至目前仍未成功剝離。

考慮到順鑫農業的經營業績大幅下滑,有業內人士認為,此次上調牛欄山系列酒的價格,可能就與其業績承壓有關。由于業績欠佳,順鑫農業的股價也持續走低,從2021年70多元的高位一路跌跌不休,累計跌幅已超7成。截至3月18日收盤公司股價為23.61元,總市值約175億元。

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責任編輯:孫知兵

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