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小郎酒與順品郎的都市光瓶組合打響,郎酒兼香產品的五大優勢成底氣

2022-03-19 16:14:03來源:財訊網

期,郎酒旗下都市光瓶組合——小郎酒與順品郎的動作不斷。3月初,郎酒相繼預告小郎酒與順品郎即將在4月份更新全新的TVC,相伴而來的將如何在品牌及市場發力也引起了的行業內外的關注。

 

作為在光瓶酒領域深耕多年的名酒品牌,郎酒旗下以小郎酒、順品郎為代表的產品,以高品質、獨特的兼香口味贏得消費市場青睞,被稱為郎酒旗下都市光瓶酒天團產品組合,在消費者,尤其是年輕化受眾的認知中打上品質、潮流的標簽。

有觀點認為,2022年或許就是光瓶酒板塊迎來洗牌的一年。兩年光瓶酒不斷升溫,新生不斷、名牌入場,但光瓶酒對比起醬酒從狂熱到理發展的長周期,品質和價值更為透明,發展、沉淀的周期也相對較短,新的一年階段中光瓶酒將逐漸回到以品質與品牌的優勢勝出的洗牌期。

這也是小郎酒與順品郎的絕佳時機。作為郎酒旗下光瓶酒組合代表,兩者以兼香特點出眾,其背后是郎酒兼香產品的底氣。從20世紀70年代發展到今天,已有50多年的歷史,經過數代郎酒人的堅守、傳承和創新,逐漸形成了兼香郎酒品牌、產區、品質、產能、銷量的五大優勢:

品牌——依托母品牌強大勢能,2021年,郎酒以1216.85億元的品牌價值,榮登本年度《中國500最具價值品牌》第53位,白酒行業第3位,名酒基因,品牌引領;

產區——濃醬兼香,郎酒原酒產區地處中國白酒金三角核心腹地,位于世界蒸餾酒的黃金釀造帶上,以赤水河谷二郎鎮優質醬酒核心產區和濃香型白酒發源地瀘州核心產區為依托,同享兩地生態釀酒環境優勢,兩翼齊飛,各有側重,優勢同享。

圖:郎酒瀘州濃醬兼香產區

品質——郎酒獨創的《濃醬兼香型白酒生產方法》專利技術,分型發酵,定向生產是兼香郎酒強大的品質內核。該專利技術榮獲2018年四川省專利特等獎、中國專利優秀獎。此外,針對產品創新與研究,郎酒擁有530余人的技術人才團隊,拿下100余項技術專利,不斷提升對品質及風味的研究。

產能——日,在瀘州市領導帶隊走進郎酒瀘州濃醬兼香產區調研中,郎酒集團董事長汪俊林透露,郎酒瀘州濃醬兼香產區占據中國濃香白酒釀造核心產區,主要生產小郎酒系列、郎牌特曲系列產品,產區現年產原酒(兼香)2萬。此外,作為兼香生產所需的醬香基酒,年產能5萬噸,濃香基酒,年產量5萬噸。

銷量——郎酒透露,小郎酒及順品郎在兼香型瓶裝白酒中銷量第1位,郎牌兼香產品一年銷售達到3億瓶。

更重要的是,兼香賽道的空間還在不斷的打開。2020年,兼香型白酒就以3%的產能占據了7%的市場銷售份額,在濃香市場趨于飽和、醬香產量受限的情況下,濃醬兼香型取二者風味之精華,兼具產能和品質基礎,正處于價值洼地。

正因如此,年來郎酒持續推動“兼香大戰略”:

作為兼香重要組成部分的小郎酒歷經多年發展,已經成為小瓶酒領域名副其實的標桿產品;2019年7月煥新升級的順品郎,也憑借品質及多年市場積淀,上市即火,成為都市大光瓶的明星產品;此外2021年4月,郎酒旗下郎牌特曲以“與郎共舞,龍馬奔騰”作為品牌文化內涵,正式發布濃醬兼香型產品“福馬系列”,此后更有郎牌特曲十年紀念酒產品入局。

至此,郎酒兼香,構建一個以小郎酒、順品郎為大眾產品主力,郎牌特曲濃醬兼香福馬系列為中高端側翼,郎牌特曲十年紀念酒領跑賽道的兼香產品矩陣。

集濃香之醇、醬香之雅與一身,既有濃香的窖香濃郁、糧香舒適、綿甜凈爽,又有醬香的幽雅細膩、醇厚豐滿、回味悠長,完美融合濃、醬之所長.......

兼香郎酒兼容并蓄的特點,讓其擁有更多的可能,不論是濃度的改變還是花樣百出的飲用方式和搭配,都讓人有全新的感官體驗和味蕾享受,同時也在光瓶酒的消費選擇上,占據了不可替代的優勢。

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責任編輯:孫知兵

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